Таргетинг по посетителям (возвратный таргетинг)Обычно в баннерной рекламе в интернете принято определять интересы пользователей по тому, какие сайты они посещали. А как же Ваш собственный сайт? Сайт Вашей компании также может отлично послужить определению заинтересованности пользователей интернета в том или ином продукте. Таргетинг по посетителям работает следующим образом. На страницы Вашего сайта устанавливаются специальные коды, которые фиксируют загрузку каждой страницы другими людьми. В зависимости от того, какие страницы Вашего сайта посетил человек можно составить довольно точное представление о его заинтересованности в товарах и услугах Вашей компании. Например, сайт автодилера содержит разделы: описание всех моделей продаваемых автомобилей, раздел посвященный сервису и контакты. По просмотренным страницам можно определить, какая модель или модели интересуют посетителя. И в дальнейшем использовать эту информацию для баннерной рекламы в интернете. Например, провести специальную рекламную кампанию, посвященную именно этой модели. Если посетитель заглянул на страницу о сервисе, то есть шанс превратить его в постоянного клиента на обслуживание автомобиля. Для этого нужно периодически напоминать об автосалоне с помощью баннеров и возвратного таргетинга. Особенность использования таргетинга по посетителям в том, что рекламный контакт происходит с «теплой» аудиторией. То есть с теми, кто как минимум, побывал на вашем сайте, и,скорее всего, уже кое-что знает о компании. Такой аудитории уже не нужно объяснять кто Вы такие. Необходимо лишь как можно ярче описать преимущества работы именно с Вами, а не с конкурентами. Таргетинг по посетителям очень хорошо работает для товаров и услуг, которые требуют периодического продления или обновления. К таким товарам относятся страховые полисы, работы по обслуживанию автомобилей, медицинские услуги. Вовсе не обязательно найденных потенциальных клиентов ежедневно заваливать рекламой. Достаточно периодически просто периодически напоминать о своей компании. Если человек, побывавший на Вашем сайте, будет пару раз в неделю (или в месяц) видеть Ваш баннер, то такая реклама обойдется Вам в сущие копейки. Но формирование положительного имиджа будет все равно формироваться. И когда придет время принимать решение о покупке, то, возможно, именно это постоянное напоминание будет ключевым в выборе поставщика. При использовании таргетинга по посетителям на постоянной основе позволяет формировать своеобразную клиентскую базу. И эта база будет ежедневно пополняться. Даже если посещаемость Вашего сайта всего 200 человек в сутки, то спустя некоторое время Вы накопите тысячи потенциальных клиентов. Это позволит Вам получить мощный канал влияния на очень качественную (в прямом смысле отборную) аудиторию. Поведение интернет-пользователей часто бывает импульсивным. Увидел интересный баннер — перешел на сайт. Если покупка не была совершена сразу, то вероятность возвращения этого посетителя довольно низка. Причины этого могут быть разными, и они не так важны. Главное, что использование таргетинга по посетителям для баннерной рекламы позволяет вернуть потенциального клиента на сайт. При таком подходе качество конверсии уникальных посетителей в покупателей заметно увеличивается. Применение этого таргетинга имеет интересный эффект. У целевого посетителя складывается впечатление, что Ваша реклама размещена на очень, очень большом количестве сайтов. Это повышает авторитет Вашей компании в глазах потенциального клиента. Этот вид таргетинга можно рекомендовать всем каждому компании, которая применяет баннерную рекламу. Перейти к просмотру других фокусировок. Посмотрите примеры рекламных кампаний.
|
|
Наш адрес: г. Москва, ул. Нагатинская, д.29 корп.2
Баннерная реклама в интернете Алая Лента © 2008-2009 |