Поведенческий таргетингВсем понятно, что баннерная реклама в интернете должны быть тематической. Не у кого не вызывает сомнений, что автомобили лучше рекламировать на автомобильных сайтах, а косметику — на женских ресурсах. Но можно пойти дальше. Современные возможности позволяют выделять людей, которые одновременно помещали сайты различных тематик. Например, система «Алая Лента» может выделить аудиторию, которая одновременно посещала и автомобильные, и женские сайты. Что за аудитория у нас получится в этом случае? Правильно, женщины автомобилистки. Это идеальная аудитория для рекламы небольших городских автомобилей либо других специфических автотоваров. Например, детских автомобильных кресел. Если Ваша аудитория — это деловые мужчины, то Вам подойдет пересечение категорий «Бизнес/Финансы» и «Спорт». Если нужна молодежь, интересующаяся компьютерами — то к Вашим услугам пересечение категорий «Образование и наука» и «Компьютеры и программы». Эффект от интернет-рекламы может значительно вырасти, если использовать правильные пересечения. Например, автодилер предлагает дорогие автомобили бизнес-класса. Простое размещение на автомобильных сайтах принесло незначительный эффект. Это случилось потому, что далеко не всем покупателям автомобилей по карману дорогие модели. То есть баннерная реклама была нацелена на слишком широкую аудиторию. Значит, эту аудиторию нужно более конкретизировать. Решение было найдено с помощью пересечения «Авто» и «Бизнес» сайтов. После применения поведенческого таргетинга эффект от баннерной рекламы существенно увеличился. Еще пример. Магазин женской деловой одежды сначала размещал баннеры только на женских сайтах. Но после того применения поведенческого таргетинга — пересечение категорий «Женские ресурсы» и «Бизнес» - отдача от интернет-рекламы значительно выросла. Это говорит о том, что тематическое размещение для баннерной рекламы очень важно. Но если есть возможность определить интересы целевой аудитории по двум темам, а не одной, то эффективность может значительно вырасти. С помощью поведенческого таргетинга можно существенно сократить стоимость баннерной рекламы. Для этого выделяем аудиторию дорогих категорий: «Недвижимость», «СМИ», «Бизнес» и показываем этим же людям баннеры на сайтах развлекательной тематики. Так как стоимость размещения в категории «Отдых и развлечения» значительно ниже, то в пределах одного бюджета можно охватить значительно большую аудиторию. При этом баннеры будут показаны строго целевой аудитории — тем, кто посещал серьезные деловые тематические ресурсы. Кроме сокращения стоимости в таком подходе есть и еще один положительный момент — отсутствие рекламы конкурентов. Взгляните не тематические сайты. Туристические сайты забиты рекламой турагентств, автомобильные — рекламой автосалонов. И это, конечно, правильно. Но ведь можно повлиять на эту же аудиторию по-другому. Использование поведенческого таргетинга в баннерной рекламе позволяет отстраниться от всех конкурентов, и воздействовать на целевых посетителей в единственном числе. Перейти к просмотру других фокусировок. Посмотрите примеры рекламных кампаний.
|
|
Наш адрес: г. Москва, ул. Нагатинская, д.29 корп.2
Баннерная реклама в интернете Алая Лента © 2008-2009 |