Экономическая эффективностьВ предыдущих разделах сайта много говорилось об эффективности баннерной рекламы в интернете. Давайте, наконец, эту эффективность посчитаем и получим конкретные цифры. В качестве эталонного размещения возьмем простое прямое размещение баннеров рекламодателя на каком-то простом сайте. Будем считать, что тематика сайта совпадает с тематикой рекламируемого товара. Разместим баннеры через систему «Алая Лента» для этого же рекламодателя и в той же тематической категории сайтов. Никакие таргетинги больше не используются. Форматы баннеров в обоих размещениях одинаковые. Так как тематика эталонного сайта совпадает с тематикой категорий сайтов в системе «Алая Лента», то эффективность обоих размещений в целом будет одинаковая. Теперь применим географический таргетинг — будем показывать рекламу только жителям Москвы (для примера). По статистике примерно 50% посетителей живут в Москве, а остальные 50% - жителям всех остальных регионов. Это означает, что как минимум 50% показов эталонного размещения неэффективны. Применение геотаргетинга на Москву с помощью системы «Алая Лента» увеличивает эффективность вдвое. Далее применим поведенческий таргетинг. Выделим интересующую аудиторию и покажем им баннерную рекламу на развлекательных сайтах. При этом стоимость целевого показа уменьшится вдвое. Значит эффективность баннерной рекламы выросла еще в 2 раза. Итого общая эффективность размещения в системе «Алая Лента» выросла уже в 4 раза. Следующий шаг — настройка частоты показов. Установим количество показов не более трех в сутки. Такое ограничение не позволяет каждому уникальному пользователю видеть баннерную рекламу более 3 раз. Ориентировочно это увеличивает охват аудитории в 1,5 раза. Во столько же увеличивается эффективность. Итого общая эффективность возросла до 4х1,5=6 раз. Далее — ограничения по времени. Оставим показы только в рабочие дни и в рабочее время. Такой подход исключит примерно половину показов, которые происходят в нерабочее время. Эффективность выросла еще вдвое. Итого 12 раз!
Применение простейших инструментов таргетинга позволяет повысить отдачу от баннерной рекламы более чем в 10 раз. Но это еще не все! Можно перед основным размещение провести тестирование нескольких баннеров и выделить самый лучший экземпляр для основного размещения. Можно применить поисковый и возвратный таргетинг. В каждом конкретном случае можно добиться еще большего увеличения эффективности.
|
|
Наш адрес: г. Москва, ул. Нагатинская, д.29 корп.2
Баннерная реклама в интернете Алая Лента © 2008-2009 |